Temu异军突起TikTok遭受重创
说起Temu大家都耳熟能详，你很难相信，拼夕夕的国际版 Temu作为一个今年9月才刚刚登陆美国市场的App，竟然在不到两个月的时间里，就成功超越实力强劲的亚马逊、Shein、沃尔玛等应用，登上美国App Store免费购物应用榜第一的位置。
有人说，Temu在北美的成功，逻辑是以低价占领市场，砍一刀的乐趣在美国也能站稳脚跟。
如果真的这样解读Temu，说明你对海外用户的特点还是不够深入。
电商报发现，很多海外用户在收到Temu的商品后，评论最集中的点不是价格便宜，而是：本来觉得东西这么便宜质量肯定会很差，没想到Temu上东西的品质竟然出奇的好！
Temu的成功无外乎国家政策的支持与强大的供应链。
政策层面释放出的利好，是两家平台规模放大的先决条件。
这世界其实没有那么多的风口行业，但是跟着国家政策走，就有可能“误入”风口的藕花深处。近年来，国家在开放跨境电商试点城市、深化跨境电商模范区等方面一直在稳定推进，特别是今年年初的RCEP生效后，各地跨境贸易也迎来发展高峰。
比如说，在传统电商平台最近几季的财报“正增长即胜利”的背景下，广州这座拥有了Shein、唯品会、洋葱、棒谷科技等在内的头部跨境企业的城市今年（截至今年11月底）的跨境电商竞争同比增长了162.69%！
除此之外，强大的国内供应链体系，是Temu在海外成功打造出差异化优势的重要支撑。
所有平台和卖家出海，都无法绕开海外巨头，本土化的运营方式更是Temu的成功路上的明智之举。
而同样在将目标放在美国市场的TikTok却面临百般挑战。
据美联社华盛顿12月20日报道，根据美国国会当天公布的一项政府开支法案，TikTok将被禁止在大多数美国政府设备上使用。这是美国议员对中国社交媒体应用程序发起的最新攻势。
美国国会通过的法案截图
这项规模达1.7万亿美元的一揽子计划包括要求拜登政府禁止使用TikTok及其所有者字节跳动公司开发的其他应用程序。北达科他州和爱荷华州已经发布了指令，这一要求将适用于行政部门，但国会中有少数议员保留着TikTok账户。
有三分之二的美国青少年在使用TikTok，它已成为世界上第二受欢迎的应用。
但长期以来，美国两党一直担心，中国会利用法律和监管力量来获取美国用户数据，或试图推动亲中国的叙事和虚假信息的传播。
TikTok公司发言人布鲁克·奥伯韦特称，这一禁令是“令人不安的是，一些国会议员不是鼓励政府完成对TikTok的国家安全审查，而是决定推动一项出于政治动机的禁令，这对促进美国的国家安全毫无益处。” 他补充说，该公司将继续向国会议员介绍“正在进行中”的计划，以“进一步保护我们在美国的平台”。
TikTok公司正在制订安全和数据隐私计划，这是美国拜登政府正在进行的国家安全审查的一部分。
2“神秘的东方力量”席卷欧洲市场
近日，TikTok Shop跨境电商宣布2022年“全球年末大促季”正式收官。
官方数据显示：整个活动期间，TikTok Shop跨境电商的GMV销量增长136%，订单量增长超77%，全球大约有6万商家和超3万达人参与了此次大促季，用户与商家总体互动量超13亿次，直播时长更是累计超272万小时。
这是TikTok Shop跨境电商业务自开启以来，第一次推出“全球年末大促季”活动，本次大促季联动英国、马来西亚、越南等6国站点参与，其中，双十一GMV增长137%，双十二GMV增长135%，黑五GMV增长126%。
由于今年冬天的特别冷，中国的“过冬八件套”：秋裤、热水袋、高领毛衣、羽绒服、法兰绒睡衣、电热毯、暖手宝、取暖器，在欧洲市场脱颖而出。
据中新经纬报道，国产热水袋——俗称“汤婆子”在全欧洲10月至今销售额环比增长300%，暖手宝环比增长447%。风靡国内女性市场的“光腿神器”在全欧洲10月至今销售额环比上月增长了131%，保暖内衣自10月以来的销售额更是环比增长246%。
诸如此类保暖产品的销量暴增，除去在TikTok平台的点击曝光成千上万之外，速卖通、亚马逊等其他平台的销量也分外吸睛，面对欧洲对取暖类产品的增长需求，越来越多的中国品牌抓住了出海机会。
这也意味着，TikTok Shop跨境电商通过直播、短视频、橱窗等形式带货的“直链消费者”模式已经逐渐被海外消费者所接受和喜爱；全球经营的内容电商新模式为跨境商家们带来了前所未有的生意增长新机会，成为跨境商家和品牌最有力的“生意助推器”之一。
3
TikTok成为网红营销领域第一大平台
据Collabstr最新发现，TikTok现已超越Instagram，成为网红营销领域的第一大平台。
2023年将会是网红经济表现更好的一年，从现有数据来看，越来越多的网红营销活动将会发生在短视频平台TikTok，昔日的网红热门平台Instagram已经逐渐衰落。
TikTok for Business发布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，通过分析2022年不同流行现象的时效和范围，对趋势进行分类总结，展现出2023年至关重要的三大趋势主题、九大长青趋势以及超二十余个潮流信号，从社群、内容、影响力的变化，为中国出海品牌主提供制定2023年营销策略的启示。
TikTok虽然在短期内遭受美国政府夹击，但TikTok在国际社交平台的地位水涨船高，不但是网红营销领域的第一大平台，更是是用户拓展兴趣、发现好物的宝藏平台，也是品牌挖掘商机的必选平台。
《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》指出TikTok正在改变用户获取和交流信息的方式，用户不仅可以在TikTok上发现新事物，学习新知识，还会因为优质品牌内容的影响，激发在现实世界中的行动力，产生实际消费或尝试动作。平台上#TikTokMadeMeBuyIt、#TikTokMadeMeTryIt等话题的流行则完美地印证了这一点。
• 79%的用户表示TikTok激励他们购买或尝试新产品
• 75%的用户表示TikTok向他们展示了从前未曾发觉的产品需求
• 67%的用户认为创作者的视频内容丰富，75%的人认为由达人展示产品比阅读商品评价更有用；
从线下到线上，从购物到游戏娱乐，在TikTok上，品牌有无数机会可以登上用户的必买清单。在瞄准社群、内容优质的前提下，广告主通过创作者合作的方式，先行与社群用户对话。伴随着TikTok全球流量的快速增长以及全球社交电商浪潮的崛起，我们可以期待，TikTok Shop丰富的内容流量和高效的带货模式将持续给跨境商家带来更多新的想象和商业可能。
