双11昨天开始付尾款，但离真正结束还有一段时间。
实话说，小红书博主临近双11和电商从业者临近双11感受完全是不同的，电商从业者临近双11感受是流量暴涨，虽然买不买不知道，但逛的人的确变多了，但小红书博主临近双11感受是流量暴跌，笔记话题好不好不知道，但流量的确是越来越惨了。
近一周吧，但凡零克Club（小红书从业者社区）里任何一句提到双11的，都有博主跳出来说：我流量不好。
所以我很想给大家讲讲这个原理以及小红书还行不行？
双11流量不好？
首先先给大家说明的一点，小红书平台双11期间的整体流量是高于平时的，不止今年，哪怕是往前数两年，2021年，2020年都是如此。
因为双11是大型购物节，用户早就已经培养出了购物习惯，双11购物有折扣也深入人心，所以与之相关的平台也会因此流量暴涨，比如什么值得买，比如小红书这样的平台都是，因为他们解决的是“买什么”的问题。
但既然如此，为什么有很多博主反馈流量反而不好了？
为了搞清楚这一点，我想先跟大家分享两个概念：
1、小红书是一个多元化的平台，所以博主有多个不同的类目。
2、双11期间小红书的流量暴涨，但流量流向了不同类目带有“商品”的笔记。
这个概念不容易理解，我们看个图，假设第一张图为某类目的日常期间不同内容类型的流量比例，带产品推荐的笔记和分享类型的笔记各占50%。
拿护肤类目套入进去，就是喜欢护肤产品推荐笔记的用户有50%，喜欢护肤记录的用户有50%（只是举例，不是真的）。
但在双11期间，这个比例会发生较大的变化，比如会变成下图这样。
拿护肤类目套入进去，就是喜欢护肤产品推荐笔记的用户有80%，喜欢护肤记录的用户只有20%了，原因是双11期间的用户更想买东西，而且更想知道哪些值得买，简单又直接。
有些同学会觉得，护肤记录里也可以植入产品啊，是不是也算护肤推荐呢？
这个思路是完全不对的，用户在双11期间不是来种草的，也就不是在社区中闲逛，碰巧看到了，觉得不错，买来试试这种模式。
而是粗暴的直接搜索或阅读：“洗面奶哪款好”“喜欢哪款值得买”“XX洗面奶双11怎么买便宜”类型笔记。
而我们刚才举例只是护肤类目的情况，实际上，其他的类目也都会呈现出这种趋势，各个类目的用户喜好没变，但他们的关注点变得更加聚焦产品购买。
但我们做博主的，哪有几个天天做产品推荐的，天天推荐太像广告了，也很难成为大博主，所以博主基本都是一些记录啊或者是一些话题啊这种“种草类型”的内容，但在双11期间就会十分吃亏，因为用户更想直接粗暴一点....
这还是一些本身就跟产品关联性十分强的类目出现的问题，比如护肤，虽然用户暂时不爱看一些护肤记录了，但至少跟护肤品有些关联性，还是稍微有点流量的。
但一些跟产品关联度不高的类目，比如生活Vlog这种，就会受到更大的冲击，因为内容几乎完全跟产品没什么关联性（内容里是可以植入产品，但得点进去看才行，但人家不点进去）。
这就是为什么小红书双11的整体流量更多了，但博主实际上体感上来感受流量反而降低的核心原因。
流量不好怎么办？
既然知道问题所在，那么自然也要解决问题，双11流量不好怎么办？思路有两个：
一个是怎么让流量变好？一个是不要浪费内容。
先说怎么让流量变好，那么得看自己原有的内容类型，如果是产品相关的类目走软性植入路径的内容形式，那么可以相对把自己的内容变得粗暴一点，追逐双11热点一点。
简单拿手机壳做个举例。
第一种是品类/产品选购推荐，比如手机壳买什么好，直接推荐xx品牌手机壳就完了，不要在搞“今年iphone什么颜色最流行”然后在内容里植入手机壳了，这个时间的用户关注度不在这。
第二种是直接蹭双11的搜索词，双11本身就是一个热搜词，搜索的人也基本都是有着明确购物需求的人，比如用户会搜：双11 手机壳，那么我们的内容就完全可以做成双11手机壳选购指南或者双11必买手机壳等。简单说就是双11的特点热点词加产品词做组合的内容，内容形式可以是囤货清单，评测，优惠合集等等，而且尽量最好是图文形式，因为普遍这种用户需求，更喜欢“快速浏览大量信息”。
这种内容虽然可能跟自己日常更新风格稍微有点差距，但是存在的比例不大，而且权当是为粉丝做精心准备了，倒也合情合理，不会影响涨粉。
但上文我们也说过，还有一部分博主做的是跟产品关联度不高的类目，比如生活Vlog这种，这时候其实很难追逐双11流量，像其他的产品植入博主直接粗暴的发双11怎么买笔记，完全就会影响自己的账号调性，甚至可能还会掉粉，甚至别人都以为被盗号了，所以我就建议可以适当的在双11期间减少更新频率，这样不至于自己精心做出来的笔记，流量非常惨淡。
但切忌不要直接断更，断更会让粉丝遗忘，同时也会影响平台的流量推荐，以往日更可以调整为一周三更，一周三更的可以调整为周更一篇，周更一篇的就别变了，在变就断更了。
不过，双11就像淡季一样，终究会过去，唯有内容价值，永存。
