各位朋友好，我是运营哥。最近，从微信（公众号、社群）、小红书、贴吧、咸鱼、知乎等平台，陆续有朋友链接到我，他们都是自媒体的新手，找到我进行咨询，帮助他们看号，顺带给出运营建议。
为了让咨询更加专业化，所以基本每次，我都会将咨询者们的问题整理出来，做出回答。为了能够方便到大家，所以我也会陆续将这些咨询内容分发出来。说明：内容已经获得咨询者授权，可以作为宣传。今天这篇文章，分享10月26日一位朋友的咨询，她主做今日头条自媒体。
提了10个问题，总结出来其实就是：如何做选题？新手写什么？账号要垂直吗？头条号要保持什么样的发布频率？头条号的收益规则？如何才能写出高质量的作品？要不要找人带你？本文，我来聊聊第一个问题：如何去做选题（热点选题）？其实之前的文章里，已经有提到过，选题一般来说分为：热点选题和常规选题，其中热点选题又分为突发性热点和常规性热点。
01 一个关键认知热点选题＞常规选题
作为一个创作者，我们一定要有这样的认知：选题本身没有优劣，再烂的选题，我们也能赋予它独特的意义；再好的选题，如果创作功底一般，也可能写出烂大街的作品。
但是一般情况下，从社会关注度的角度来说，大家当下对于热点事件的关注，是大于常规事件的，所以说从流量获取难易程度的角度来说，热点选题一定是大于常规选题的。而热点选题中，突发性热点，大多数时候是大于常规性热点的。可能很多朋友不太容易理解，我来举个例子。
我同样花费1个小时，一篇作品写常规选题，写的不错，数据也可以，1万阅读量；一篇文章写热点选题，不管写的怎么样，反正命中了热点，因为在风口期，所以爆了，100万阅读量。
我们来算一笔账，同样花费了一个小时，常规选题做了一万阅读，而热点选题因为当下关注度较高，所以拿到了100万阅读量。我们都知道，无论是靠自媒体流量赚钱，还是说靠拉流量做商品或者服务赚钱，100万阅读量带来的曝光和收益，一定是要大于1万。
其实，归根到底，这就是一个ROI的问题。我们做选题，最终的目的就是花更少的时间，做出更高的流量，引来越多的精准用户。另外，突发性的热点，其爆发力一定是大于常规性热点的，尤其是重大热点事件，负面的突发热点更是。因为，对于周期性的热点，我们早有心理准备，而对于突发性热点，则没有准备。
02 一个技能：追热点
新媒体人必备的一个技能，就是学会追热点。如果你身边有个新媒体从业者，你就比较了解他一天的工作节奏：早上起来各大平台不断刷热点，然后形成一天的选题；如果没有热点，就做常规选题。
发布之后关注数据，每天做各种数据报表，每周总结。这就是新媒体从业者的工作节奏。对于一个新媒体人来说，追热地点一直以来就是必备技能。我先来解释下突发性热点和常规热点。
突发性热点，就是突然发生的热点事件。比如：某某名人结婚了离婚了出轨了、某地突然发生什么事情......所谓突发，就是因为人们事先丝毫没有准备。周期性热点，人们对此已经有准备，但它依然是热点。一般来说，包括节日类、考试类。比如春节势必会带动春运、房价、春晚、年夜饭等热点，当然还有那些经典的问题，每年都是如此。所以说，到这里，关于追热点的方法论，就已经产生了。
001周期性热点：关键在于周密准备
周期性热点，我们能够预测它的发生，所以说有充足的时间去准备。其实，现在很多商家已经在准备双12、元旦和春节的营销了。
那么，如果说您想做春节相关的选题或者是营销活动，是不是现在就可以开始准备了呢？提前准备的好处在于，我们可以创作出多篇作品，到时候发出去，无论是质量还是数量，我们都能击败竞争账号，取得优势地位。但是这里需要注意的一点是，周期性热点，大家每年都做，做了很多年了。所以说，一个很关键的点在于，你能不能写出新知。002 突发性热点：关键在于信息获取和发布速度突发性的热点，关键在于信息获取和发布速度。其实这就是所谓的信息传递价值，因为你掌握了信息差，所以你就能获得流量。
那么，问题来了：你怎么样能比别人更快地追热点？如果你是所属领域中的相关从业者，那是最好，因为你有资源。比如，你是一个社会记者，那肯定在社会热点获取的渠道合速度上，一定是有优势的。
但我们很多人不是相关从业者，只是兴趣爱好，平时就靠各大平台刷热搜获取资讯。这样也是可以的，但是平台特别多，我们刷不过来，微博、头条、知乎、百度、抖音、微信都有热搜。所以说，这时候我给大家推荐一个很好用的网站——【今日热榜】，其实类似的热榜工具还有很多，它们将这些内容平台的热搜聚合到了一起，非常便捷。所以说，我建议新媒体从业者们可以略微改改自己的习惯，每天在今日热榜上找热搜。另外，行业权威网站、自媒体大V、竞争账号，都可以是热点选题的素材来源，但是切忌抄袭。
所以说，总结一下，就是：
热点选题大于常规选题，突发性热点大于常规性热点。周期性热点需要提前准备，用数量和质量，以及更加新颖的角度取胜；而突发性热点则拼的就是信息获取速度，以及作品发布速度。
以上，就是第一个问题的第一部分，明天我来继续分享第二个部分：如何做常规选题。
