这儿先说一个知识，CPM本义是指千次展示本钱。
在讲钻展的时分，咱们说到CPM有时指千次展示本钱，有时指按展示扣费的出价办法，在报表中这个数据代表着竞赛度，CPM越高，代表展示本钱高，构成展示本钱高的直接原因一般是竞赛加大，出价提高。具体CPM是哪个意思看具体的语境。
1、CPM和CPC出价的扣费逻辑 CPM形式下的：实践扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1元。
不会高于自己的出价。
CPC形式下的： 2、依据公式咱们推到几个定论： 定论一：依据实践扣费逻辑公式，咱们得出无论是CPM扣费仍是CPC扣费，他们的实践扣费公式是一样的，都是下一名的CPM出价+0.1元，且不高于自己的出价。
按点击付费实践上就是按展示收费。
那么CPC和CPM付费办法不同点在哪里呢、在于竞价展示逻辑不一样。
CPM的展示逻辑是出价的凹凸（这句话不完全对，由于还遭到许多其他要素影响，其他要素田老后期的帖子再详解，现在咱们先忽略）。
而CPC扣费办法的展示逻辑是按照eCPM（预估COM出价）的出价凹凸决定展示顺序。
当你的eCPM越高的时分，展示越优先。
而CPC形式的出价和图片点击率决定eCPM。
由此咱们得出 定论二：CPC形式下，相同的出价，图片点击率越高得到的展示越多。
所以你会看到你的后台，同一个方案单元，开启构思优选情况下，新加的图片的展示很少，前史点击率不高的图片展示很少，就是由于预估点击率低的图的eCPM低。
在这个定论下，咱们想要做低CPC，就最好图片的点击率很高，这样咱们才干出价更低，实践CPC更低。
3、咱们的做钻展推行的目标，80%的情况都是为了取得更高的回报率，而ROI=客单价x转化率/CPC.客单价不变，转化率在方位、样式、时间、定向不变的情况下基本上不变，所以降低CPC成了很重要的手法。
那么挑选CPC仍是CPM形式做方案， 咱们考虑的就是哪个办法能取得更低的CPC。
而在其他变量相同的情况下，点击率决定CPC。
也就是说图片在哪个形式下点击率越高就可以挑选哪个扣费形式。
在实操中咱们发现，同样的定向，往往CPC形式的点击率更高。
田老认为CPC形式对图片的前史数据分析的更细致，图片被体系打上了标签，然后分配了更精准优质的人群。
CPM则相对弱化。
这个在我曾经的帖子有具体的分析。
定论：哪种形式下，让你的图片点击率高于行业竞赛对手就挑选哪种形式。
这儿特别说一下竞赛对手，一般情况咱们说竞赛对手都是直接竞赛对手，比方你做一款挂烫机，那或许你的对手就是同价位类似功能的卖挂烫机的人群，但是这儿咱们说的竞赛对手是所有和你圈定的人群有竞赛关系的卖家账户，甚至是整个类目的对手。
实操辅导：我建议咱们同一个定向、相同图片，相同方位树立2个扣费形式方案，然后至少投进两天，看第二天的数据，不要看第一天的数据。
由于图片需求有前史点击率，点击率才更精确。
第二天哪个方案的点击率高就挑选哪种形式树立方案。
假如你的经历满足丰厚，我给咱们几个直接定论。
定论1：一般可以做到精准定向的类目都是直接挑选CPC形式的。
比方风格类女装，比方都单品爆款的店肆。
风格类女装的人群十分精准，单品爆款的店肆咱们都是做相同的款，所以定向都精准，点击率就高。
这样你天然就比其他做女装、做类似类目的甚至全网做钻展的对手点击率高，CPC形式下，相同的预算可以出价更低，展示更多，实践CPC更低，ROI更高。
定论2：假如你千辛万苦做出来一张神图，点击超高，那么就挑选CPC吧，不解说。
但是在淘宝上视觉没有秘密，模仿没有本钱。
极致操作评论：咱们知道曾经的黑钻，就是通过人工刷高图片和方案的点击率，来提高图片的预估CTR和方案权重，尽管现在失效了，但仍然是有辅导意义的。
咱们仍然可以通过正常手法做高图片点击率。
比方咱们可以先做一张构思A，做最精准的定向，做凌晨点击率最高的时间段、地域，做同尺度点击率最好的方位，出高价（出价越高点击率越高），来做高构思A的前史点击率后，再投进大流量方位、其他定向。
然后相同的办法持续培养构思B。
AB的图片相同。
定向一定要分开做方案，精准的定向的构思不要和其他点击率不高的方案共用。
一张前史点击率很高的图片，eCPM高，这样出贱价往往点击率也很高。
由于eCPM影响流量的优质程度。
所以精准定向的构思一定要只给这个方案用，会构成好的循环。
最后再说几点：开构思优选，高出价测图，优先挑选CPC形式，640x200的方位相同方案单元不要开多个同尺度其他方位。
本文"钻展推行方案出价应该挑选CPC仍是CPM?
"为卖家资讯修改编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.aa33.com/news/article/257915) 钻展推行方案出价
