多项新功能上线，TikTok内容创作和营销将更得心应手

鲸网跨境获悉，近日TikTok在用户端、达人合作平台、广告管理等方面做出了多项更新，今天这篇文章就带大家来了解一下这些更新后的功能都有哪些特征。

视频剪辑工具

此次TikTok针对应用内的剪辑功能进行了优化升级，为用户建立了一个更实用的剪辑系统，融合多种功能于一体，现在TikTok内可直接完成裁剪视频、编辑音频、设置画中画、调节视频播放速度、设置画面边框大小、添加音效等操作。

剪辑功能的升级方便了用户创作视频，能够吸引更多新用户，同时持续增加用户粘性。目前海外社交媒体群雄激战，TikTok也在不断完善丰富自己的用户体验，给用户更多使用TikTok的理由。

照片模式

如果你更喜欢发布照片而不是视频，新的照片模式（Photo Mode）可以让你同时发布多张轮播图片，并且还能添加配乐，这一新功能与Instagram的图片发布十分相似，或将吸引更多喜爱发布图片的用户。

此前Instagram借鉴TikTok的短视频模式，但遭到老用户的强烈反对，卡戴珊还为此发文抗议，详情参加往期文章《卡戴珊发文控诉，TikTok成为全球互联网公敌？》。在内容生态里，图片与视频更多的是一种融合关系，而非相互排斥，用户有不同的偏好，平台的功能如果能给用户更多的选择，更容易得到用户的认可。

增加文案字数

不同于原先文案300字符的字数限制，TikTok 现在允许长达 2,000 个字符的描述，适用于视频和照片模式。这将有利于SEO 优化以及允许创作者扩展他们的标题内容，植入更多信息，媒体研究员Matt Navarra表示，这对于创作者与品牌来说都是很好的改变，更让TikTok平台顺理成章地向“搜索引擎”转变。

文字信息的作用常常被创作者忽视，但好的文案一方面能够让系统更加准确地对你的内容进行分类，一方面也能对视频内容进行补充，起到引导用户和诱发互动的作用。卖家可以在文案中植入关键词，或是留下疑问引导用户到评论区留言，提高视频的互动率。

达人合作平台更新

除了用户端的更新外，达人合作平台（TikTok Creator Marketplace）进行了多项更新，帮助广告主和平台达人高效对接，优化广告表现，具体的更新详情如下：

通过优化搜索能力、整合品牌营销洞察力，TTCM 现在可以利用精细化的关键词搜索功能为品牌匹配最适合的创作者；

TTCM Match 是一个新的推荐功能，可以在 10 秒内根据品牌需求自动生成创作者名单；

Open Application Campaign 目前以邀请制的形式在美国、英国、加拿大和澳大利亚市场向品牌开放测试，品牌可以在 TTCM 平台上发布营销活动相关信息，有合作意愿的创作者将主动与品牌取得联系；

邀请链接（ Invite Links）允许所有品牌和代理商与创作者合作（包括未加入 TTCM 的创作者）。通过邀请链接，广告主无需复杂步骤，即可使用实时数据报告工具等 TTCM 的核心功能；

游戏锚点（ Gaming Anchor）让与移动游戏公司合作的创作者能够在其视频内容中添加 iOS 或 Android 应用商店链接，方便用户直接从视频内容中下载游戏；

评论锚点（ Comment Anchor）允许创作者在置顶评论中添加一个可点击的链接，以便用户了解视频中的产品或服务。

升级的广告投放后分析报告： TTCM 提供了新的品牌内容指标，包括受众的重叠度及兴趣分布、 Spark Ads 广告投放日期等，帮助广告商更好地分析用户行为与营销表现。

此外，TikTok还推出了个人资料包（Profile Kit），用户可以将自己的TikTok账户展示在其他第三方应用程序上，目前创作者可以在Linktree 页面上展示自己 TikTok 主页的内容，引导 Linktree 用户访问TikTok创作者主页，这可以为TikTok开拓更多的引流渠道。

Focused View

TikTok 广告管理平台（TikTok Ads Manager）还更新了新功能“Focused View”，该功能可以帮助品牌衡量有效和高质量的广告互动，该功能上线后，品牌只有在用户观看广告至少 6 秒或在前 6 秒内与广告进行互动时才需付费，这将有效降低品牌营销的沉没成本，提高品牌广告营销的效果。

目前该功能已经与全球多个品牌合作测试，均得到满意结果。在全球经济下行的大环境下，广告主越来越重视品牌投放广告的实际收效，该功能的推出有助于进一步提高TikTok广告服务的质量和效果。