为什么不投网红电商？李丰说，它仅仅暂时填补了顾客生活表达方法的空白，而不管是线下零售仍是线上电商，对于顾客而言，品牌才是最“高效”的处理方案。
出资零售职业的规范只要一句话：新模式究竟提高了多少功率？假如不够多，这件事就会起起落落，这也是为什么这么多O2O生生死死。
10月22日，李丰将再次来到混沌研习社，主讲《O2O商业模式的反思与展望》，课程免费并在线直播，仅对研习社社员敞开，点这里报名&入社。 我国的人均GDP超过8000美元今后，简直可以确认，消费晋级是我国未来最重要的大趋势。 在这个大趋势下，零售业、电商职业都在发生着巨大的改变。可是去年年初有著名的网红电商的项目，咱们没投。为什么？我想谈谈对电商职业的一点看法，比起网红电商，为什么咱们更倾向于出资传统经济、线下零售职业做的电商。 为什么美国没有网红电商？ 网红电商产生有三个特殊逻辑： 强壮的供应链+淘宝平台+消费晋级 咱们为什么不投网红电商？我国网红电商鼓起的背面逻辑是什么，这是咱们要去考虑的第一个问题。 我经常做的一个对比便是，为什么在我国有网红电商，在美国只要网红，没有网红电商？我想是这三个问题形成的。
第一，美国的出产供应链和我国的出产供应链相差甚远。 美国基本上把大部分的出产供应链放在了我国，我国孕育出了巨大的制作供应工业。这个巨大的制作供应链成为我国网红电商诞生最重要的根底。 我国网红为什么可以自己做产品设计和产品出产？别的一个很特殊的布景在于，我国的产品供应远远不及美国的产品供应优质丰富。 很多我国的消费品品牌，是为了处理经济发展过程中物品的可获得性问题，而不是选择性和规模性的问题。 而美国消费品品牌恰恰没有这项短板，从消费市场零售端的任何一个视点来看，各个产品品类的竞争都是充沛且激烈的。这也是导致美国电商发展比我国慢的原因。
第二，那美国的网红干什么去了？不是做电商供应链，而是代言了各种已有品牌。 一方面由于美国品牌的分散度和笔直度现已足够，所以美国网红不需要参与新品牌的出产和供应，为已有品牌代言是更好的方法。 另一方面，美国亚马逊没有出资美国的交际平台，导致网红和买卖之间的链接没有被打通。
第三，我国有网红电商，是由于咱们恰巧在消费晋级的转角。 简直我国所有本来的消费品品牌所代表的消费文化，都没有很好地代表今天顾客群体的价值观和生活方法，以及消费晋级，所以在这个节点上，我国呈现了网红电商。网红电商非常典型地代表了新一代顾客对品牌的需求。 所以网红电商这件工作，对错常有我国特色的。由于我国既有极其丰富优质的供应链，又有淘宝的关系，再加上我国本来传统品牌不能满意新顾客需求的趋势，这三点合起来代表了我国网红电商的产生逻辑。 网红电商是阶段性仍是永久性现象？ 它仅仅暂时填补了 顾客生活表达方法的空白 网红电商是阶段性现象仍是永久性现象？
于我而言，我觉得网红电商仅仅一个阶段性的现象。它代表了一个消费晋级转型过程中呈现的一个暂时性需求，由于用户在原有品牌的消费需求上没有得到满意，而且短时间内，没有呈现新的可以代表新生活方法的品牌，在这种情况下，网红电商仅仅是作为一个填空式、阶段性的现象呈现。 原因如我上面所述，由于对顾客来讲，终究仍是要回到产品自身，或者说，对顾客消费需求自身最高效的处理方案，品牌是“高效”的终究处理方案。 品牌最底层的逻辑仍是在于功率，由于它实际上处理了顾客反复试用产品的时间和本钱浪费。 我并不是觉得网红电商欠好，仅仅很客观地以为，处理供应问题的终究方案一定是品牌，这个工作从本质上是不会改变的。这是我对网红电商的一个结论。 选择线下零售做的电商 咱们看消费晋级看三点 品牌、品类、途径晋级 线下零售业现已经历了充沛的市场化竞争，如何利用互联网效应使其原有线下的极限功率得到进一步提升，这是咱们在出资时考虑的重要规范。 这也是咱们在最近一轮消费晋级大势下，选择出资跨境电商、出口电商、ERP等等传统经济、线下零售职业做的电商的原因。 其实咱们自己在看消费晋级的时分，基本上就看三个工作：
1品牌晋级 原有传统品牌在衰败，市场需求在增加，一定会有品牌晋级。
2品类晋级 坚果类零食刚刚呈现的时分，“坚果比一般零食更加健康”这个观念还没有家喻户晓。当“三只松鼠”火起来的时分，这个观念开始家喻户晓，不是它形成的，而是用户消费晋级形成的。大家以为吃坚果和不饱和脂肪酸会是通用概念上更好的消费品品类，这是一个天然增加。 3途径晋级 线上线下的零售途径晋级，以及品牌传播和刻画方法这些东西产生了改变。 咱们自己在做出资的时分，要求自己的搭档去考虑这三个方向。
一定要在你所投的项目里边，至少占两点，命运好的话，能三个全占。 所以，归根结底，最终可以查核的规范只要一句话，便是现有模式在原有线下的极限功率上，究竟提高了多少分？不管是商业模式改革仍是互联网+，究竟给你的功率加了多少分？假如没加到足够多的分，这件事就起起落落，从2013年2015年之间，无数O2O起来，无数O2O死掉，大概便是这样的循环。 本文"不投网红电商的几大原因"为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.aa33.com/news/article/195257) 不投网红电商的几大原因
