对于信息流广告来说，很多时分“案牍”是简单被忽略的，觉得案牍或许没那么重要，或许很多人不知道案牍应该怎样优化，怎样样的案牍才能够招引自己所属产品的方针人群，只知道一味的抱怨： 为什么我的广告曝光这么低？
为什么我的广告转化这么低？
为什么我的广告本钱这么高？
为什么用户不愿意点击我的广告？
当这一系列的问题发生的时分，咱们应该不能忽视每一个细节，包含案牍，包含构思，不断总结，不断立异，发散自己的脑洞，输出有招引力、有立异的案牍。
带着上面的4个为什么，星星和你们一起来聊聊案牍的重要性，聊聊怎样才能把信息流广告做好？ 小小案牍大作用 1，案牍是公司除了收购外最了解产品的人了，产品的每个部分，每个卖点都在案牍的心里重复琢磨。
2，案牍将产品的风格定下，在重复参考丶揣摩其同性质产品的爆款,依据其顾客的心思需求与购物习性，写出产品常识与营销相结合的案牍。
3，将写好的案牍交予运营，找到不足处完善后直接交予规划部，接下来规划部的工作便是安心的做页面规划了。
这样看下来其实，并没有凸显出案牍真正的重要性。
其实，你错了，这么一个完好的流程下来，越是平静你就会越发现，案牍原来是如此不可或缺。
现在，干流的信息流广告方法基本有 1. 文字构思+三图 2. 文字构思+小图（图在左或右） 3. 文字构思+大图 文字对点击率的影响高于图片？
信息流广告中，在某些特定情况下，这个问题的答案是：是的，而且是文字远高于图片。
这也是为什么咱们上文就先讲“案牍”的原因。
因此，要清楚表达产品特色，招引方针用户重视，好的文字构思会增色不少。
2、惯有的阅览习气 由上至下，从左往右。
除“左下图+文字”的方法，其他信息流广告，方针群体第一眼看到的都是文字构思。
滑动过程中，较难重视到图片内容。
招引方针用户很大程度上靠文字。
简略的文字改变，怎样提高点击率？
1、文字的结构简略易读 文字结构是第一印象，简略、洁净，易于阅览才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到招引方针群体的关键词。
所以，留白很重要，短句也会让空间更“宽阔”， 没有人会喜爱阅览密密麻麻的文字，更不喜爱需求思考才能了解的内容。
2、 使用“细分”，让广告更有代入感 细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境。
提高点击率的一起，能够提高广告转化率。
细分场景，让广告更“原生” 广告的撰写，应加入场景化的描绘。
分析方针用户的各种特色，将自己带入方针群体本身，脑补不同状态下的场景或许体验场景，用文字表现出来。
场景型的文字，贴合app内容本身，才会显得更原生。
一起，也能够起到添加转化率和点击率的作用 细分人群，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉 细分人群是广告投进的根底。
对产品方针用户进行细分，结合产品特色或宣传点，进行深度交融。
细分环境，挑选靠近最“适合“的需求 结合周围坏境的改变，比如：季节、气候、时势热点等。
也要在文字上做一些简略的改变。
3、添加文字的招引度，让文字变得有趣，引人留意 首先，站在用户的视点，而不是产品的视点。
广告是写给方针群体看的，所以最好要从他们的感受、体验、需求等方面来描绘。
信息流广告是内容广告，硬性强塞简单引起用户的恶感。
其次，引起好奇心。
“好奇心害死猫！”，人总是难以对自己的好奇心说不。
点击或许在还没思考的时分就产生了！需求留意的是，尽或许的跟产品结合，否则会带来很多无转化点击。
如： 交了多年的公积金，想知道有多少了么？
点击查询！——点击率4.5% 买了10种生果，花19元，想知道我跟搭档怎样做到的么？
——点击率4.2% 4、使用简略的关键词，添加文字的重视度和易阅览感 巧用数字、符号 数字、符号在一群文字傍边，是比较简单“凸”显出来的。
简单在第一时间抓住眼球，让用户短暂停留，如： 练口语，5个技巧√，功率提高80%！——点击率2.1% 练口语，五个技巧，功率大幅提高！——点击率1.6% 重视眼球词 一些热点词，或许语气词、常用词，虽然是文字，但用户会天然反射，对这些词的重视度会比普通词更高。
举例： 【干货】；共享；转发；揭秘；红包；等等。
【逼疯】内存只有16G还舍不得删的游戏！！——点击率2.9% 【共享】：我的英语从90分说到130分，只用了3个月——点击率3.0% 有很多广告，以更低的CPC获取了更多的点击量，但并不能有很好的作用，是一种因小失大、因小失大的行动。
点击率快速提高的方法有很多，好的文字构思是其间非常重要的一种，它能够统筹点击率的提高，又能够统筹广告作用的转化。
用户在阅览信息流时，只会把留意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实便是心思学中的“孕妈妈效应”。
广告构思需求针对自己产品的人群制作，从行业陈述、用户调研、自身用户人群画像等方法都能够大概了解自己产品的人群属性。
所以，信息流广告需求从用户视点动身，用户认知才是咱们广告的营销重点。
