在直通车的推行过程中，有时会遇到下降预算和力度的需求，例如因为产品换季，又或许是库存缺乏，然后有大幅下降其推行的力度需求。
假如说提流是摸着石头过河，那么降力度就是在已知路况的情况下挑选道路了，而在这过程中，怎样理清自己的下降力度思路是非常重要的，究竟任何的调整都需要有明晰的逻辑，否则账户的转化有或许下降的比流量下滑的速度还快，这样无疑是非常糟糕的。
在下降的过程中，其实过程大同小异，一般采取的都是从大到小，从全体到局部作为一个逻辑顺序，这样调整过程明晰，思路清晰，有条不紊。
那么接下来看看详细怎样操控力度，维持roi？
Step1、地域投进 一般我最开端都先调整地域，这个比较简单，只要撤销投进就能够了，在投进地域的该封闭的就封闭，就像下方红框中省份一般，尽管陕西等有必定的成交笔数，但其点击转化率率以及ROI等都要要远低于其他流量相同的省份，流量的价值其实较低的，能够挑选封闭，将花费集中到转化作用更好的省份上。
Step2、推行结构（流量来历、投进类型、投进设备） 缩减投进地域之后就能够开端依据账户的推行结构进行调整，其首要是流量来历、投进类型、投进设备。首要是依据详细的推行力度以及转化作用来调整力度。比如依照投进设备划分，计算机端的转化较差，但其投进力度也较低，即便大幅下降了计算机端的花费，但账户全体的力度仍是偏大的，所以为了最终达到下降预算和力度的意图，相对计算机端，移动端下降的起伏需要更大一些。
依据推行结构确认了不同来历、不同类型、不同设备的调整方向之后就能够进入详细的方案中进行相应的调整了。
Step3、定向推行&关键词推行 账户更细的方面就是在定向推行的投进人群和展现方位，以及详细的关键词推行了。 在定向方面首要仍是依据ROI高的持续保留，ROI低的能够挑选下降溢价或许暂停，假如定向ROI和花费都很高，怎样破，那么能够小幅的下降（防止大幅下降导致一下子没有流量），再后续调整时刻扣头就能够了。
在关键词方面，也能够做进一步的精简，曩昔三十天中点击较少并且没有转化的关键词都能够删去，究竟之前的流量就较少，下调账户全体流量之后分配到的会更少了，需要将花费集中在流量价值更高的关键词上。精简了关键词之后依据花费和转化进行调整。 ROI高，花费高，小幅下降（对于此账户，下降起伏是0.1）。 ROI高，花费低，不变化。 ROI低，花费高，大幅下降。 ROI低，花费低，大幅下降。 大幅下降一般是小幅下降的两三倍的姿态，详细的下降起伏能够自己依据调整之后的作用进行猜测，对比之前的流量变化起伏比较自己的预期，不必急着把花费一天就降下来，这样对账户的影响比较大，下降的持续时刻能够是三四天左右。
Step4、时刻扣头 时刻扣头我一般是作为最后下降的手段，只有在转化较差的关键词以及定向流量都下调的差不多的时分再进行调整，因为时刻扣头一变，下降的是方案各个方面的力度，直接下降时刻扣头简单导致整个方案的转化作用大幅下降。下降时刻扣头首要参考的生意顾问里面的时段分布以及直通车的详细情况进行调整。
像这种直通车的流量与生意顾问数据基本相同，且成交笔数又是跟着流量的增减而变化的情况下，各个时段均下降相同的起伏即可。假如在直通车中某个时段的流量很大，但在生意顾问中该时段的成交欠安，则能够大幅下降该时段的花费。假如账户花费下降较大，那能够先下降10%，依据后续的流量变化再一步一步渐渐调整，假如花费下降较少，则能够每次以5%的起伏进行调整即可。
总的来说，操控花费的一般逻辑是从大到小，由全体再到局部是比较好，这样在调整的过程中思路明晰，不简单产生混乱，对账户的转化影响也较低，并且因为精简了流量，还能提高账户的转化。
